搜索引擎营销原理

搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎营销的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。用户检索所使用的关键词反映出用户对该问题(产品)的关注,这种关注是搜索引擎营销之所以被应用于网络营销的根本原因。
搜索引擎营销得以实现的基本过程是:企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库;用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。
根据搜索引擎营销的基本原理,搜索引擎营销之所以能够实现,需要有五个基本要素:信息源(网页)、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎营销信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本任务和内容。
目前搜索引擎营销有六种常见形式:
(1)免费登录分类目录;
(2)搜索引擎优化;
(3)收费登录分类目录;
(4)关键词广告;
(5)关键词竞价排名;
(6)网页内容定位广告。

电子邮件在网络营销中的作用主要表现在下列八个方面

1. 企业品牌形象
一封完整的电子邮件的基本组成要素包括发件人的Email地址、收件人的Email地址、邮件主题和邮件内容等,在商务活动中,发件人的Email地址对于企业形象和用户的信任具有重要影响,对于陌生的邮件发信人,如果发信人使用的是
知名企业或者机构的域名为后缀的Email地址,往往会受到收件人的重视,即使对于一些未经许可的商业邮件,一般也不会被认为是垃圾邮件,而对于使用免费邮箱的发件人,受到信任的程度将大大降低,甚至会被作为垃圾邮件直接删除
。这说明电子邮件地址本身代表了企业的品牌形象。因此通过电子邮件传递营销信息时,在信息源的设置与信息的传递中,应注意与企业品牌相适应。
2. 在线顾客服务
在企业网站公布的联系方式以及在线帮助信息中,Email地址都是必不可少的一项内容,因为电子邮件是在线顾客服务的重要工具之一。通过电子邮件开展顾客服务,不仅节约了顾客服务成本,在增进顾客关系、提高顾客服务质量、增加
顾客忠诚度等方面都具有重要作用。在线顾客服务除了一般的回复顾客咨询之外,常见的形式还有自动回复、常见问题解答、重要信息提醒等。
3. 会员通信与电子刊物
企业为了获得某些信息和服务,用户可以自愿成为会员通信与电子刊物的订阅者,当用户不再需要这些信息时,可以随时退出。用户自愿加入到这种邮件列表中,为企业提供了通过电子邮件向用户传递有价值信息的基础条件。这种内部
列表已成为电子商务企业以及其他信息化程度较高的企业开展顾客服务、增强竞争优势的有力工具之一。
4. 电子邮件广告
电子邮件广告,即通过专业服务商投放广告信息的一种方式,是企业利用网络营销服务商的用户电子邮件地址资源来开展Email营销活动,即本书后面将要介绍的“外部列表Email营销”,或者简称Email营销。这种网络营销方式由于操作
简便、形式灵活、用户定位程度高而受到认可。调查表明,电子邮件广告是用户反馈率最高的网络广告形式,远远高于一般的标志广告和文字广告、分类广告等形式。
5. 网站推广
电子邮件在网站推广活动中也发挥着重要的作用,是除了搜索引擎、资源合作、网络广告等常见网站推广方法之外又一重要的网站推广手段。与搜索引擎相比,电子邮件在网站推广中有自己独特的优点:网站被搜索引擎收录之后,只能
被动地等待用户去检索并发现自己的网站,通过电子邮件则可以主动向用户推广网站,并且推荐方式比较灵活,既可以是简单的广告,也可以通过新闻报道、案例分析等方式出现在邮件的内容中,以引起读者的兴趣,达到增加网站访问
量的目的。
6. 产品/服务推广
产品/服务推广是许可Email营销的基本功能之一,无论是通过企业内部的邮件列表如会员通信和电子刊物等,还是通过服务商的用户Email地址资源投放电子邮件广告,都可以将产品促销信息通过合理的设计,作为邮件的内容来向目标
用户发送,从而达到产品推广的目的。
7. 收集市场信息
市场营销策略的制定离不开各种市场信息的收集,利用电子邮件可以获得许多有价值的第一手调查资料,如行业发展动态、调查统计资料、市场供求信息等,通过合理利用电子邮件,甚至可以密切跟踪竞争者的市场动向。这些有价值的
信息,通常还可以免费获取。例如,可以通过加入相关的邮件列表、注册为有关网站的会员、参与在线调查、论坛等网上交流活动而实现收集市场信息的目的。一些网站为了维持与用户的关系,常常将一些有价值的信息以新闻邮件、电
子刊物等形式免费向用户发送,通常只要进行简单的登记即可加入邮件列表,如各大电子商务网站初步整理的市场供求信息,各种调查报告等,定期处理收到的邮件列表信息是一种行之有效的资料收集方法。
8. 在线市场调查
利用电子邮件开展在线调查是网络市场调研中的常用方法之一,具有问卷投放和回收周期短、成本低廉、调查活动较为隐蔽等优点。在掌握了被调查对象的Email地址信息后,可以通过电子邮件发送在线调查问卷。同传统调查中的邮寄调
查表的道理一样,将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面,这种方式可以节约被访问者的时间,在一定程度上也可以对不同的用户群体加以选择,如果调查对象选择
适当且调查表设计合理,往往可以获得相对较高的问卷回收率。

SEO优化要注意:网站外链也存在着寿命周期

现在百度对外链的收录越来越来严格。以前的博客、分类信息、空间等外链都能达到当天发布当天收录。现在的百度是针对内容来决定收录情况。而且现在我们被百度收录的外链存在周期又是怎么样的?以下是我简单的分析情况:
一、外链基础原理:
为什么百度要把外链计算到排名算法里?基于什么原理?
文档文献的页面被其它页面引用的次数,引用次数越多越好
单单用数量不好,然后引进了相关性,后期还加入了权重
友情链接是属于高权重外链
二、链接生命周期
1.新生期:从产生页面到产生投票作用结束为新生期
新生期的时间大概是两周
高权重平台,外链可以达到秒收
新生期分为:发现期和统计期
发现期普遍是一周时间
统计期,权重高的网站统计期比较短,一般的网站统计周期是一周
新上线的网站统计期很长,同时包括考核期
2.作用期(成熟期)
作用期(成熟期)的四个关键因素:浏览量稳定性 继承值 时效性
浏览量:浏览量越高给的权值越高,投票权值越高
稳定性:一个链接在页面存在的时间,存在的时间越久获得权重指数越高
导航存在的越久,获得的权重越高
新产生的内容随着越来越火会存在于列表页或者被推荐到首页,站内继承值就会越高
时效性:新产生的页面会给于临时权重
3.死亡期
a.走向死亡期的原因:
外链所处的平台有问题
外链所处的页面有问题
b.如何延长生命周期:
针对论坛帖子:内容要有吸引性
顶帖,周期性的顶帖
c.生命周期最长的外链类型:软文(生命周期可以达到几年)

SEO优化介绍七种分析网站质量好坏的方法

如今随着seo技术的崛起,做网站站变得越来越容易,做网站运营的朋友越来越多,在诺大的互联网世界里如何判断一个网站的质量如何是我们每个seo工作者必须掌握的技巧,当你面对一个网站的时候,是否总是想看看这个站的一
些基本情况,特别是搜索一些有意思的词语的片名的时候,那些SERP有过一些研究吗?这些网站为什么会排名在前方,这些如果关注seo的话,应该是时时都需要了解的地方,而在其中分析一个网站这将是更加重要的部分。
1、首页
页面风格,页面设计是否专业,页面结构是否合理清晰等。首页的设计水平往往是一个网站设计水平的最好体现,因此,如果首页的质量非常之差,那么一般情况我们不用再奢望内页的质量会非常之高。
2、网站底部介绍和导航部分
网站底部介绍虽然在整个网站中占有的比例非常小,但是它对树立网站形象的作用确实是非常有用。简单讲,网站底部内容的真实性、可信度、发展性以及导航的便捷性是基础,而更高层次的要求是,是否考虑用户的隐私权保护问
题,是否考虑著作权保护问题。这些方面的内容将会对专业化的和高层次的用户产生很多的影响,如果非常粗糙,多数的用户是不会完全信任网站的,那么,网站的后续宣传推广将非常低效,网站的运营也就成了空中楼阁。
3、频道首页
主要考察频道内容的专业性,编辑的专业性,以及频道设置的合理性。
4、选取若干频道栏目
选取若干频道栏目进行频道中的栏目内容考察,这将会使一部分仅仅做足了“表面功夫”的网站“原形毕露”。一个有内容的、高质量的网站的频道的栏目也一定是有相当质量的。
5、选取若干终端页面。
终端页面主要看内容更新时间、是否保留来源、作者等相关信息。一个质量高的网站一定也注意终端页面的设计,也会保留文章作者、来源等信息。这些细节不是粗制滥造可以蒙混过关的。
6、收录数量
网站的收录数量显示出这个网站的内容都是比较有质量的,在百度官方推出的《搜索引擎优化指南2.0》里也有提到,如果一个网站的内容对用户来说是高质量的,符合用户需求的,就会对其进行附加一定的权重值进行收录并展现给
用户,当网页不再是人们所需要的有用信息时也会从索引库里删除掉,这就说明网站被收录页面的数量也是网站权重判断的一个标准,都说百度的搜索技术、网站排名原理和谷歌有很大差别,但笔者认为在网站收录这点上应该都是共通
的。收录数量越多说明网站越能给用户提供更多的有用信息,在搜索引擎中所占的权重也会增加。
7、收录速度和收录率
看收录数量多少判断网站权重是一个方面,另一方面还要根据这个网站的内容更新频率和网站的收录率,长期不断的更新新的内容,搜索引擎也会不断的对网站的新内容进行索引,以此来满足用户的搜索需求,对于重复过的内容搜
索引擎也会很好的做出判别并放弃收录。
所谓的收录率就是网站的收录数量所占的网站全部页面的比例,当然这也是有一定的数量基础的,单页面网站收录数量只有1个,收录率是100%,在权重判断上也是不可取的。对于搜索引擎来说,只有综合外链、收录数量、收录速度、收
录率来判断一个网站的权重才能将高质量的网站内容呈现给用户。

SEO针对行业的热度不同作出相应的优化策略

网站优化是一门通用的技术吗?有一定优化工作经验的人都知道它不能笼统地套在每一个行业上,不同行业的网站优化需要采取不同的策略。这里所说的行业的不同,主要是指它在互联网上的热度。很多行业都开始涉足互联网这个大平
台,但是并不是每个行业的步伐都是一致的。有的已经发展得相当成熟,但是有的才迈出第一步。那么对于冷门行业和热门行业,它的优化策略该怎么调整呢?
从行业的不同到热门以及冷门,分季节性行业以及季节性行业词,都有不同的优化途径,可以说,搜索指数的关键词选择优化一般都是通过内部优化带起来,而比较热门的关键词都是选择在主页,主页优化成为了重点中的重点,其次
才是优化网站的栏目,前提是网站在行业竞争中处于领先状态。
先所以下关于冷门行业的热门词,对于这些关键词优化,我们的做法首先选择的就是用内部优化,也就是网站的内容优化带起来,着也是一种很多站长都惯用的手法。说道内容,笔者这里要特别的
提醒一下各位站长朋友,内容带网站关键词是不假,但是网站的内容一定要符合有一定的逻辑性,并且还要有一定的带动关键词的密度,当然了,至于原创性,这一点就不需要说了。
首先,热门行业应该倾向于ueo,即用户体验优化。
视觉感官不是说要我们的网站多么的华丽和花哨,一定要做到网站目录和分类结构清晰,色彩搭配符合用户视觉,不刺眼,不眼花,如果用户第一次到你的网站,从视觉上觉得不错,那么用户会给予一个正面的肯定并且下次还会记住
再来,从网站的美观度做起是好的开始,成功了一半,那么我们就需要不断的在我们网站的布局和网站美化上做好平衡点,这样也就能增加我们网站的回头率。
热门行业的竞争度已经饱和了,其竟争的激烈程度甚至需要百度进行人工排名干扰。热门行业对搜索引擎提供的信息处于一种供过于求的状态。
那么,搜索引擎处理这些信息的基本步骤是怎么样的呢?这么多的网站进行竞选,搜索引擎会从中挑出用户最喜欢的网站,也即是用户体验做得最好的网站。首先它会去掉那些具有明显作弊行为的网站,比如说关键词堆砌、垃圾外链等
等,因为这是用户最不想看到的。接着它会去除那些过度优化的网站,也即是用户体验稍差的、主要做seo的网站。最后它会从一些用户体验做得好的网站中进行进一步的筛选,根据用户行为选出用户最喜欢的网站,必要时会进行人工审
核排序。
因此,热门行业对于用户体验的要求是很高的,搜索引擎对此类网站的审核非常严格。如果你想通过传统的seo手段来获得排名,那简直就是痴人说梦。
冷门行业有一个最大的好处就是竞争度很小,因为做的人很少。冷门行业对搜索引擎提供信息的时候是一种供不应求的现象,有的甚至根本不能从搜索引擎上搜出来。因此这类行业很容易获得良好的排名。
对于冷门行业的优化策略,建议从传统的seo手段入手。冷门行业的信息在搜索引擎的数据库里是非常稀缺的,因此只要出现了相关的内容,搜索引擎都会把它抓取过来进行排名,由于量少,基本上都能排到前面。因此,这类行业无需
做过多的用户体验优化,反而越是针对搜索引擎的优化,越能排到前面。比如,在合理的范围内,关键词密度大的,或者外链数量多的,只需要这些简单的参考搜索引擎就可以给你一个很好的排名。
因此,做冷门行业优化的站长也应该放聪明点,不要在高级的用户体验上花费太多的功夫,那样会大大延迟你取得排名成效的时间,得不偿失。当这个行业竞争度逐渐加大的时候,站长应该随着热度上升酌情进行用户体验优化,放弃
过多的搜索优化。
综上所述,优化策略应该根据行业的热度酌情酌情进行调整。seo和ueo是优化的两个端点,行业越冷,优化策略越倾向于seo,反之倾向于ueo。随着行业热度的上升要逐渐从原始的seo手段往用户体验的方向改进。从本质上来说,做
seo只是躲避竞争的权宜之计,终极目标始终是ueo,希望给位站长不要忘记这个最根本目的。

如何提高蜘蛛抓取率

1、内容:做SEO的朋友都知道什么是蜘蛛最喜欢的食物?高质量的原创文章。百度原高体重。但许多网站管理员为内容很粗心,甚至从互联网大规模收集内容,尽管这可以迅速让好网站的内容,但这些内容对于蜘蛛对所有重复没有价值,
就像每天吃同样的事情,不新鲜。所以网站建设的内容是非常重要的,你站是勤奋点、更新一些好文章,确保蜘蛛爱死你。
2,外链:内容为王,外链黄是一个原因,上面我们已经说过的内容,这里将会说外链。链条是非常重要的,链的重要性是让蜘蛛可以从不同的路走到你的网站,不要每天都让蜘蛛走同样的道路,这可以让蜘蛛在你的网站上越来越多的兴趣
、链,蜘蛛爬你的网站会更勤奋,可见的外部链结构变得更加重要,通常链施工方法是通过论坛帖子上面贴着,而且它也写软文本,除了分类信息在线发布信息,这也是百度知道,搜索问平台的头发外链,事实上,不同的外链将有不同的方法,或
者你硬半天的头发的链会在一天晚上将被删除!当然,这些头发外链方法将通过个人在平时工作总结,以找到自己的路!
3、创建搜索索引:这实际上是让百度蜘蛛积极帮助我的网站推广,是创建关键词搜索索引,当时最关键的地方就是知道使词,这个词是关键字,例如,我们可以把新闻里面的关键字,然后提取二次加工,然后可以提交到搜索引擎,当然,对
于这些关键词必须学习如何使用一些软件方法,然后让百度刷知道这个关键字的热,最后到百度搜索框容易出现的话,当然,这个词在你的网站上也有相关文章页面作为支持,这种蜘蛛就愿意满足你。

控制各页关键词数量

一页中的关键词最多不要超过3个,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。对于首页,如果确实有大量关键词需要呈现,可以分散写在其它页面并针对性优化,让这些页面也具有”首页”的效果。这也是为什么首页和频道页的关键词要有所区分的原因。比如我们有服装招商的频道也有展会的频道,对每个不同主题的单网页进行优化,而不是把关键字全部罗列在首页上。
图片的优化(这是我们平时注意不到的地方)
和人的习惯一样,搜索引擎访问一个页面,如果超过20秒就会放弃访问,而网页打开的时间很大程度上取决于网页中图片的大小。对于网页图片的优化,主要通过减少图片的象素、缩小图片尺寸和降低分辩率来缩小文件。此外,将大图片切割成若干小图片于不同的表格区间内进行拼接,也可以相对加快下载时间。另外,对图片的优化还有“添加ALT属性文字”和“图片文字说明”,通过对图片的优化,可以使搜索引擎根据这些提示搜索到我们的图片:
1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本;
2、在代码中增加一个包含关键词段的heading标题标签,然后在图片下方增加文字描述。
3、在图片下方或旁边增加如”更多某某”链接,包含关键词。
总的说来,对图片的优化还是应该尽量减少大图片以及缩小图片的加载时间。Alt属性中的文字对搜索引擎来说,其重要性比正文内容的文字要低。

网页代码的优化(主要是Javascript)

正常情况下,网页尽量以作为代码的开始端。但我们很多的网页是采用Javascript技术的,往往在页面一开始就堆积大量JAVA代码,以至于META及关键字迟迟不能出现,被推至页面中下部,对搜索引擎很不友好。有两个建议:
1、将脚本移至页面底部
大部分的JAVA代码都可以移到页面结束标签之上,而不影响网站功能。这样就能一开始突出关键词,并加快页面加载时间。
2、将Javascript脚本放到.js文件中。
这样.js脚本就可以被缓存下来,访问同样调用这个Javascript的页面的时候就会提高网页的访问速度。

防止因优化过度被判断为作弊

(编辑在发布信息时要避免的问题)
做优化必须了解基本的作弊手段,否则就会使辛苦付之东流:
1、关键字堆砌:
为了增加关键词的出现次数,故意在网页代码中,如在META、title、注释、图片ALT以及URL地址等地方重复添加同一个关键词。(一定要时刻掌握关键字的密度要求)
2、虚假关键词(不相关的关键字):
通过在META中设置与网站内容无关的关键词,比如在Title中设置了热门关键词,希望让用户根据此进入网站。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符的情况。
3、隐形文本/链接:
为了增加关键词的出现频次,故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含很多关键字的文本。访客看不到,搜索引擎却能找到。类似方法还包括使用超小号文字等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。

(编辑在发布信息时要避免的问题)
做优化必须了解基本的作弊手段,否则就会使辛苦付之东流:
1、关键字堆砌:
为了增加关键词的出现次数,故意在网页代码中,如在META、title、注释、图片ALT以及URL地址等地方重复添加同一个关键词。(一定要时刻掌握关键字的密度要求)
2、虚假关键词(不相关的关键字):
通过在META中设置与网站内容无关的关键词,比如在Title中设置了热门关键词,希望让用户根据此进入网站。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符的情况。
3、隐形文本/链接:
为了增加关键词的出现频次,故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含很多关键字的文本。访客看不到,搜索引擎却能找到。类似方法还包括使用超小号文字等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。

网站新版上线后的注意事项

1.保留原有的网页命名/PR值:
保留原有网页,即使网页的结构和内容被更改,搜索引擎蜘蛛还是可以按“原路”找到页面。这种方式能让蜘蛛更快的重新收录原页面中的新内容,也保护了原有的排名及页面的PR值。当然,如果有些页面不合理的,不适合搜索引擎的可以删掉,对于那些包含现在每天能带来稳定流量的关键字页面,可以将其保留。
2.Sitemaps更新:
能让搜索引擎更好、更快的收录新站,建议建立Sitemaps,告诉搜索引擎我的网站在改变,牵引搜索蜘蛛去收录新的页面。
3.避免站点内容的冲突:
因为新改版之后不可能很快就有很多新的内容,所以网站的内容还是照搬旧版本的内容,这样对搜索引擎是不友好的,另外加上新、旧网站的网站结构不一样,搜索引擎有可能要花更多的时间来观察、分析目前的网站情况。所以应该处理好新、旧站之间的链接、内容的关联性,避免出现过多内容重复。
4.及时检查网站友情链接,以防止链接到的页面因作弊被惩罚。

1.保留原有的网页命名/PR值:
保留原有网页,即使网页的结构和内容被更改,搜索引擎蜘蛛还是可以按“原路”找到页面。这种方式能让蜘蛛更快的重新收录原页面中的新内容,也保护了原有的排名及页面的PR值。当然,如果有些页面不合理的,不适合搜索引擎的可以删掉,对于那些包含现在每天能带来稳定流量的关键字页面,可以将其保留。
2.Sitemaps更新:
能让搜索引擎更好、更快的收录新站,建议建立Sitemaps,告诉搜索引擎我的网站在改变,牵引搜索蜘蛛去收录新的页面。
3.避免站点内容的冲突:
因为新改版之后不可能很快就有很多新的内容,所以网站的内容还是照搬旧版本的内容,这样对搜索引擎是不友好的,另外加上新、旧网站的网站结构不一样,搜索引擎有可能要花更多的时间来观察、分析目前的网站情况。所以应该处理好新、旧站之间的链接、内容的关联性,避免出现过多内容重复。
4.及时检查网站友情链接,以防止链接到的页面因作弊被惩罚。